Doosan verandert zijn merknaam - het zal nu bekend staan als "Develon"

Gepubliceerd op 26-01-2023 08:00

Doosan bouwmachines heeft een nieuwe merknaam. Vanaf nu heet het Develon.

De nieuwe naam – die uiteindelijk op al zijn nieuwe apparatuur en dealers zal staan – werd op 17 januari onthuld tijdens een persevenement in Las Vegas.

De naamswijziging is wereldwijd, niet alleen voor Noord-Amerika, en gaat per direct in.

"Alles wat u vandaag binnen ons bedrijf weet dat Doosan is, zal veranderen in Develon", zegt Todd Roecker, vice-president van groei-initiatieven bij Doosan Infracore Noord-Amerika.

Hoewel de naam verandert, behouden de Develon-machines de kenmerkende oranje kleur.

De rebranding is in ontwikkeling na de overname van Doosan Infracore door Hyundai Heavy Industries in augustus 2021.

Doosan Heavy Industries & Construction kwam in financiële problemen en besloot zijn segment bouwmachines te verkopen om schulden af te betalen. Doosan Infracore had tot 2024 de tijd om de naam Doosan te blijven gebruiken, maar bedrijfsfunctionarissen besloten eerder door te gaan met een rebranding.

Zowel Doosan Infracore North America als Hyundai Construction Equipment opereerden afzonderlijk als dochterondernemingen onder de Hyundai Genuine-holding, die werd opgericht na de aankoop van Doosan. De overname omvatte de Doosan-oranje constructielijn en de Doosan Engine-groep, maar niet Doosan Portable Power of Bobcat.

Ambtenaren op het nieuwe naamgevingsevenement benadrukten dat beide bedrijven onafhankelijk zullen blijven opereren en tegen elkaar zullen blijven concurreren. Hun doel blijft dat Hyundai Genuine tegen 2025 uitgroeit tot een van de top vijf van wereldwijde bouwmachines.

De naam Develon rolt niet helemaal van de tong en zal waarschijnlijk even wennen zijn, iets wat bedrijfsleiders erkenden.

De uitspraak van het woord is gemodelleerd naar 'verder ontwikkelen'.

"Net zoals je het woord 'ontwikkelen' zou zeggen met een 'n'," zei Roecker.

In een persbericht zei het bedrijf dat de naam is ontworpen om "de drive van het bedrijf over te brengen om zich verder te ontwikkelen om innovatieve oplossingen te bieden aan de bouwmachine-industrie door middel van technologische transformatie en de ontwikkeling van uitzonderlijke apparatuur en diensten."

De nieuwe naam strekt zich uit tot alles wat momenteel op Doosan-machines staat, inclusief onderdelen en motoren. Dealers zullen ook de rebranding volgen, met nieuwe borden en inrichting.

Doosan-managers zeiden dat de nieuwe emblemen vergelijkbaar zouden zijn met de Doosan-emblemen op de apparatuur, op dezelfde posities op de machines, maar met de nieuwe naam. De "D" in Develon is ontworpen om te worden gevormd als een emmer op het logo en een beetje een pijl naar voren.

Alle modelnomenclatuur voor bouwmachines blijft hetzelfde. Het bedrijf behoudt ook zijn Noord-Amerikaanse hoofdkantoor in Suwanee, Georgia.

Develon-dealerovergang
De naam Develon zal in de loop van 2023 geleidelijk worden ingevoerd. Dealers werden deze week op de hoogte gebracht van de naamswijziging. De naam zal ook wereldwijd worden uitgerold, met Noord-Amerika als eerste markt die de aankondiging ontvangt.

Het merk Develon krijgt een grote lancering op ConExpo in maart, waar het bedrijf van plan is om de naam te verheerlijken op zijn prominente, grote stand op het festivalterrein (stand F9153) in het Las Vegas Convention Center.

"Na ConExpo zullen er voortdurende inspanningen worden geleverd om het merk op lokaal dealerniveau vooruit te helpen door middel van updates van bewegwijzering en machinestickers", zegt het bedrijf. "Klanten zullen waarschijnlijk al aan het einde van het tweede kwartaal van 2023 machines van het nieuwe merk gaan zien bij hun lokale Develon-dealers en op werkterreinen."

Het doel is om tegen het einde van het jaar alle dealers en nieuwe apparatuur van een nieuwe merknaam te voorzien. Het bedrijf heeft ongeveer 180 dealers in de VS en Canada.

Tot dusver geldt de nieuwe naam alleen voor het 'merk' Doosan, maar uiteindelijk zal het bedrijf ook van naam veranderen. Bedrijfsleiders zeiden dat die naam nog steeds wordt besproken.

Dealers wisten al maanden dat er een naamswijziging aan zat te komen. Roecker zei dat het gevoel onder dealers was dat de naam eerder zou moeten worden gewijzigd, in plaats van te wachten tot 2024.

Bij het aankondigen van de nieuwe naam besprak Roecker de geschiedenis van Doosan in Noord-Amerika. De eerste oranje graafmachine van Daewoo kwam in 1991 naar Noord-Amerika. Doosan kocht Daewoo in 2005 en veranderde het merk in Doosan.

"Dus de overgang van deze merken is niet iets dat echt nieuw voor ons is", zei Roecker. “... Elke keer dat we deze transities hebben gedaan, zijn we als bedrijf geëvolueerd. We zijn geëvolueerd in ons productaanbod.”